L’indépendance
L’usage de certains produits est étroitement lié à l’utilisation d’objets qui leur sont
complémentaires. Par exemple, il suffit de penser à l’interrelation qui existe entre les disques
compacts et les lecteurs de disques compacts.
La concurrence actuelle
La concurrence entre des produits similaires est principalement basée sur des critères tels que le
prix de vente, le rendement, l’apparence et la durabilité. De plus, la présence de compétiteurs
influence grandement la facilité avec laquelle un nouveau produit peut pénétrer le marché. Il est
également important de tenir compte de la façon dont peut réagir la concurrence face à
l’apparition de votre produit sur le marché. Ainsi, vous serez en meilleure position pour réagir
face aux diverses stratégies de vos compétiteurs.
La fonction
La facilité avec laquelle un objet peut être utilisé influence grandement sa popularité auprès des
consommateurs. En effet, un produit qui apporte des avantages par rapport à la concurrence mais qui présente un fonctionnement plus complexe ne plaira probablement pas à la majorité.
La durabilité
Les consommateurs avertis savent très bien qu’il peut être avantageux de payer un peu plus cher pour un produit donné, sachant qu’il aura une durée de vie plus longue qu’un produit concurrentiel moins dispendieux.
